縱觀當今家紡行業(yè)的消費市場，越來越多的各類家紡產(chǎn)品充斥著，再加上山寨、模仿之風盛行，家紡企業(yè)的競爭壓...存與發(fā)展，閉門造車只能一敗涂地。盛宇家紡在時尚潮流與市場需求上就為家紡行業(yè)樹立起了典范，盛宇家紡深諳消費者的真實需求，與廣受消費者歡迎的“刀刀狗”卡通形象合作獲得了極大成功，擴大了品牌影響力。近日，盛...[繼續(xù)閱讀]

隨著天氣回暖，家紡春夏市場已經(jīng)全面拉開了銷售的大幕，在這種各大家紡品牌精心炮制的銷售大宴中，到底能取得怎樣的銷售業(yè)績呢？其實各大家紡品牌都沒底。只知道春夏市場是一塊容量超大的市場，消費者對春夏床品有著很大的需求，這些需求具有潛在性、隱性，是需要家紡品牌激發(fā)的，但是光是激發(fā)還是沒用的。春夏市場容易受到...[繼續(xù)閱讀]

一個新成立的家紡品牌，急于開拓市場，那么應該怎么辦呢？招商是必經(jīng)之路，招商其實是跟一個家紡品牌的市場...為家紡品牌市場地位不高。高市場地位不僅意味著招商會更容易，而且會讓終端銷售獲益。現(xiàn)在家紡品牌這么多，消費者無法辨識一個品牌，但是品牌是否無力改變了呢？是否要經(jīng)營十幾年才能夠盈利賺錢呢？不然，一個家紡品...[繼續(xù)閱讀]

剛進入市場的品牌優(yōu)缺點分析這類品牌經(jīng)營者多是原先從事加工或品牌經(jīng)營的企業(yè)，市場細分以后，找到合理的定...，使加盟者訴求無門。強勢品牌優(yōu)缺點分析這類品牌在國內(nèi)或國際市場上經(jīng)營多年，品牌知名度和認知度很高，在消費者心目中建立了完整的形象，市場占有率較高且穩(wěn)定。優(yōu)點：擁有豐富的品牌運作經(jīng)驗，對產(chǎn)品和終端掌控能...[繼續(xù)閱讀]

讓我們首先來關(guān)注一下從消費者購物的8個心理階段（注意、興趣、聯(lián)想、欲望、比較、信任、行動、滿足），從這8個階段我們可以看出，越是前面的幾個階段體現(xiàn)在產(chǎn)品陳列上的要求越高，如果要想增加產(chǎn)品對顧客的影響力，還非得越注重產(chǎn)品的陳列不可，否則顧客可能都根本不進你的店面。只有顧客被我們的產(chǎn)品所吸引才會走進我們...[繼續(xù)閱讀]

時代的發(fā)展，給用戶的行為特征帶來了顛覆性的變化，這種顛覆主要表現(xiàn)在三個方面：1、信息傳播行為的顛覆—...倍感疲勞的用戶越發(fā)渴求符合自身需求的個性化信息；3、對消費行為特征的顛覆——依靠感性而非理性的消費，消費者越來越難被說服，但更容易被打動。在這樣的時代背景下，網(wǎng)易認為：高效整合營銷的關(guān)鍵在于“合”，這...[繼續(xù)閱讀]

在兒童家紡市場，健康、安全、舒適是家長們選擇兒童產(chǎn)品的最主要因素。特別是在不久前的“毒校服”事件中，更是讓家長們對家用紡織品和服裝產(chǎn)生了質(zhì)疑。消費者不是行家，對很多床品面料，尤其是填充物根本就不了解，并且有的化學物質(zhì)，連專業(yè)人員都無法肉眼分辨。因此，許多消費者呼吁家紡服裝企業(yè)要講誠信，要對消費者負責...[繼續(xù)閱讀]

評估口碑營銷的影響及其數(shù)量將有助于企業(yè)更好地利用這種營銷方式。消費者一直都很重視直接向他們表達的意見。營銷者可能會將數(shù)百萬美元花費在精心設計的廣告活動上，但是，真正讓消費者下定決心的往往是簡單而且免費的東西：來自所信任來源的口碑推薦。隨著面對太多產(chǎn)品選擇的消費者不再理會傳統(tǒng)營銷方式的狂轟濫炸，口碑宣...[繼續(xù)閱讀]

今天，你靠什么獲取信息？電視、報紙等傳統(tǒng)媒體還是手機短信、網(wǎng)絡博客等新媒體？如果你還在僅僅依靠傳統(tǒng)媒...意，并積極順應潮流。但是，如何才能做到呢？在過去幾年里，作者從營銷專家、企業(yè)家、風險投資家、作家以及消費者等不同視角觀察了這個新時代的發(fā)展演變，并從中發(fā)現(xiàn)，有一些公司在捕捉、挖掘甚至領導這些趨勢方面戰(zhàn)...[繼續(xù)閱讀]

1、顧客越來越聰明、期望值越來越高現(xiàn)在，消費者受教育程度越來越高，使得很多消費者從情感型忠誠顧客轉(zhuǎn)變?yōu)槔碇切?strong>消費者，而且他們的信息來源和渠道也越來越多。這使得消費者能很好的在不同企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務之間做出比較和判斷。2、互聯(lián)網(wǎng)導致了顧客的不忠誠互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的銷售渠道，很大程度上改變了消費者的...[繼續(xù)閱讀]

事件營銷活動做得再熱鬧，要想達到目的，傳播至關(guān)重要，通過傳播，讓目標群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運作...最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價值，因此做了事就要及時、主動地宣傳出去，通過傳播手段傳達給消費者。在時間分配上，為了使事件在最佳的時期以最佳的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，要對媒體的發(fā)布進行科學的管理...[繼續(xù)閱讀]

前言：最近，互動營銷成了一個熱門的東西，為什么那么火呢？今天，擁有4億多網(wǎng)民的中國，成為世界上網(wǎng)民最多的國家，網(wǎng)絡營銷也已經(jīng)成為眾多企業(yè)重要的推廣和銷售手段。而在這媒介碎片化、分眾化趨勢越來越突出的時代，越來越多企業(yè)關(guān)注如何更精準地找到消費者，如何避免更高的營銷成本，避免消費者對營銷活動產(chǎn)生審美疲勞...[繼續(xù)閱讀]

我們的營銷不是講故事，沒有那么簡單，營銷是與消費者之間進行深度的博弈，不是一句話就可以改變。我們現(xiàn)在面臨的消費者第二個特點是品牌意識前所未有的強，你現(xiàn)在買什么不講品牌，難道因為一個品牌僅僅改了兩個字就相信是真品牌嗎?不會，你叫塞外茅臺也好，叫車中寶馬也罷，消費者認為你是假洋鬼子，他只相信真品牌，這個...[繼續(xù)閱讀]

市場營銷經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展和豐富，形成了一套以經(jīng)典4P理論為基礎的形式多樣、不斷豐富的綜合體系。不管...，為市場上的不同企業(yè)提供豐富的營銷思路。與上個世紀相比，今天的市場有很大的不同，無論是競爭格局，還是消費者的思想和行為，都發(fā)生了很大的變化。而隨著環(huán)境的變化，營銷理念也隨之發(fā)生了幾次變化，經(jīng)歷了三種典...[繼續(xù)閱讀]

消費者行為研究，是指對消費者為獲取、使用、處理消費物品所采用的各種行動以及事先決定這些行動的決策過程的定量研究和定性研究。它是營銷決策的基礎，與企業(yè)市場的營銷活動密不可分，對消費者行為研究，對于提高營銷決策水平，增強營銷策略的有效性方面有著很重要意義。一、消費者購買行為分析模型由于消費者的決策過程是...[繼續(xù)閱讀]

終端銷售的過程中除了有聲情并茂的講解外，同時還要需要掌握一些銷售的技巧，才能使我們的整個銷售解說過程表現(xiàn)的更加完美，更加能打動消費者。技巧一：學會進行封閉性問題的提問銷售的過程中，能針對我們的每個賣點設計并提問一些封閉性的問題，也就是讓顧客回答一些“是”與“不是”的問題。例如：先生，我們的音箱是不是...[繼續(xù)閱讀]

近日，上海市工商行政管理局對普陀、閘北、閔行、寶山和奉賢等5個區(qū)11家企業(yè)經(jīng)銷的羊絨服裝進行了質(zhì)量監(jiān)...注意，不僅要認清標簽，尤其是縫入衣服內(nèi)耐久性的標簽，更要“手摸眼看”。羊絨衫手感滑糯、質(zhì)輕，穿在身上無“繃緊”的感覺。一般粗紡產(chǎn)品較精紡產(chǎn)品易起球，絨面足的產(chǎn)品，即摸在手上有毛絨絨感覺的產(chǎn)品較易起球。[繼續(xù)閱讀]

日前，歐盟非食品類快速預警系統(tǒng)(rapex)對一款中國產(chǎn)出口西班牙的男士拖鞋發(fā)出消費者警告，原因是該拖鞋中五氯苯酚含量高達0.1mg/kg，是歐盟西班牙une59950標準所規(guī)定的最高限量(0.5mg/kg)的2倍，已被限令強制撤出市場。五氯苯酚長期以來被用作紡織品、皮革制品等的防腐劑和防霉劑，但人...[繼續(xù)閱讀]

所謂“誘餌效應”，就是要通過抓住消費者的“心”，讓其心甘情愿的“上鉤”，成為自己所營銷商品的忠實購買者。凡釣過魚的人都知道：要釣魚，既要在選擇的釣點上撒些餌料，又要在釣鉤上掛上魚喜歡吃的東西，這樣，才能引誘魚來上鉤。在家紡市場競爭日趨激烈的前提下，家紡企業(yè)該如何在產(chǎn)品營銷中運用“誘餌效應”呢?家紡企...[繼續(xù)閱讀]

市場也就是我們所說的終端，一直是家紡企業(yè)發(fā)展的根基，為了占據(jù)市場發(fā)展的主導，企業(yè)們也是花盡了心思，可...紡在去年也順勢轉(zhuǎn)型做禮品家紡，從而為羅萊這個品牌航母保駕護航。生態(tài)家紡市場最后是生態(tài)家紡市場。與國際接軌是中國長久以來的發(fā)展計劃，這兩年國際都講究生態(tài)環(huán)保，為此，國內(nèi)家紡企業(yè)也將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生態(tài)領域發(fā)展。[繼續(xù)閱讀]