近日，喜丹奴家紡正式簽約國內(nèi)著名演員姚芊羽為紡形象代言人。長期以來，喜丹奴家紡品牌依托"文化傳承、品...品牌形象一致的姚芊羽這樣的演藝明星為代言人，是經(jīng)過再三的權(quán)衡與評(píng)估后作出的決策，喜丹奴家紡導(dǎo)入成功的連鎖專賣的品牌管理模式和品牌傳播規(guī)范，使消費(fèi)者有越來越多的機(jī)會(huì)地享有使用喜丹奴家紡而帶來的增值價(jià)值。[繼續(xù)閱讀]

對(duì)位營銷好比打“移動(dòng)靶”——把消費(fèi)者看成是動(dòng)態(tài)目標(biāo)，需要不斷瞄準(zhǔn)、不斷調(diào)整射程和位置、不斷變換武器進(jìn)行射擊。隨著20世紀(jì)80年代營銷理論在我國的傳播，定位理論得到了國內(nèi)營銷界和企業(yè)界的重視，一些企業(yè)紛紛采取定位理論為產(chǎn)品確定一個(gè)在消費(fèi)者心目中的地位。但是，隨著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，以前采用定位理論...[繼續(xù)閱讀]

陽春3月，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)開幕，對(duì)于中國面料界來說恰逢其時(shí)，許多企業(yè)家都在翹首企...，并相繼掛在了商場(chǎng)櫥窗。用竹纖維面料生產(chǎn)的服裝因其天然抗菌性、舒適性、滑爽透氣性等優(yōu)良性能，受到眾多消費(fèi)者的青睞，開發(fā)應(yīng)用這類產(chǎn)品是當(dāng)前紡織領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。制作牛奶纖維的原料是奶粕中提取的，經(jīng)過一系列...[繼續(xù)閱讀]

馨亭家紡9元起，羅萊預(yù)售低至3折，富安娜抄底價(jià)團(tuán)購……近日，網(wǎng)上銷售的大部分的家紡用品都在進(jìn)行低價(jià)促銷活動(dòng)，馨亭高端家紡進(jìn)入電商領(lǐng)域后，為了回饋廣大的消費(fèi)者，更是特推出9元親民促銷讓利活動(dòng)，也許很多人會(huì)質(zhì)疑，高端家紡為何9元促銷？促銷是不是影響用戶體驗(yàn)？高端家紡親民促銷，一方面說明家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激...[繼續(xù)閱讀]

不管從事什么行業(yè)，企業(yè)運(yùn)用各種營銷手段來打響企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售已是必用手段，曾幾何時(shí)，消費(fèi)者購買商品、服務(wù)，已經(jīng)從原來的遠(yuǎn)觀到后來的近看(自選超市)，再到現(xiàn)在的免費(fèi)體驗(yàn)、免費(fèi)試用，企業(yè)已經(jīng)越來越多和消費(fèi)者面對(duì)面的接觸，為的就是更好的讓消費(fèi)者相信自己的產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)認(rèn)購。不得不說，這種互動(dòng)式體驗(yàn)營銷的...[繼續(xù)閱讀]

距離我首次提出“回憶營銷"這個(gè)概念已經(jīng)有一年多的時(shí)間，也有越來越多的企業(yè)采取這一營銷方式，但是，筆者...金礦在物質(zhì)營銷時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去，情感營銷成為市場(chǎng)主流后，我們?cè)桨l(fā)地能夠從販賣精神屬性產(chǎn)品中獲得豐厚利潤。消費(fèi)者也越來越看重從購買物品中獲得的心理滿足、情感表達(dá)與代表購買者身份、地位、品位等情感因素。在這些...[繼續(xù)閱讀]

創(chuàng)新是經(jīng)營者在市場(chǎng)運(yùn)作中常用的座右銘，概念創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新是目前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中慣用的思維方向，但不能回避的...有獨(dú)鐘，但這兩種創(chuàng)新適合于有雄厚資本做推廣的企業(yè)，否則概念再好，沒有大范圍的廣告投放，根本不會(huì)引起受消費(fèi)者的信任;以下兩個(gè)案例詮釋了傳統(tǒng)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的不同結(jié)局。[例]泉州君流電器廠(化名)是南方...[繼續(xù)閱讀]

“讓亞麻面料成為堪稱完美的藝術(shù)品”是2013年新申亞麻在研發(fā)和生產(chǎn)方面的大步伐努力方向。為了更好地表現(xiàn)新申亞麻面料的時(shí)尚魅力和產(chǎn)品特性，將新申亞麻面料巧借時(shí)尚設(shè)計(jì)師之手，開發(fā)服裝、居家成品呈現(xiàn)給終端品牌客戶和消費(fèi)者。新申亞麻將在2013年，首創(chuàng)麻紡面料行業(yè)“亞麻面料4S店”，透過強(qiáng)化服務(wù)、推廣亞麻文...[繼續(xù)閱讀]

一個(gè)新成立的家紡品牌，急于開拓市場(chǎng)，那么應(yīng)該怎么辦呢？招商是必經(jīng)之路，招商其實(shí)是跟一個(gè)家紡品牌的市場(chǎng)...為家紡品牌市場(chǎng)地位不高。高市場(chǎng)地位不僅意味著招商會(huì)更容易，而且會(huì)讓終端銷售獲益�，F(xiàn)在家紡品牌這么多，消費(fèi)者無法辨識(shí)一個(gè)品牌，但是品牌是否無力改變了呢？是否要經(jīng)營十幾年才能夠盈利賺錢呢？不然，一個(gè)家紡品...[繼續(xù)閱讀]

3月18—19日，凱盛家紡蘇通直營部在海門舉行了2013春夏新品培訓(xùn)會(huì)，整場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)分為三大版塊：摸底...13春夏新品推廣。說到服務(wù)禮儀和導(dǎo)購技巧，這是一個(gè)永恒不變的學(xué)習(xí)內(nèi)容，因?yàn)榉��?wù)只有更好，沒有最好。當(dāng)消費(fèi)者還在門外時(shí)，服務(wù)就應(yīng)該開始了，如何給他們完美的體驗(yàn)？每一個(gè)導(dǎo)購員都應(yīng)全力以赴，從門店到自身都要...[繼續(xù)閱讀]

眾多失敗的和成功讓我們深刻地認(rèn)識(shí)到：新品的上市，不僅僅是策劃方案如何如何?更重要的我們有沒有良好的P...系統(tǒng)有沒有預(yù)警能力?我們的系統(tǒng)有沒有補(bǔ)救能力?……一個(gè)新產(chǎn)品在上市初期除需要解決八大問題(市場(chǎng)問題、消費(fèi)者問題、產(chǎn)品問題、價(jià)格問題、品牌問題、渠道問題、競(jìng)爭(zhēng)問題、傳播問題)。其中有三個(gè)細(xì)節(jié)至關(guān)重要。一...[繼續(xù)閱讀]

第一步，我們要先了解一下消費(fèi)人群到底是要買什么?人們消費(fèi)到底是為了什么，僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品，或是價(jià)格低?...，是為了滿足他背后的某些需求，是購買產(chǎn)品給他帶來的利益、感覺。因此，銷售人員的這個(gè)銷售技巧就是要找到消費(fèi)者消費(fèi)背后的真正需要，那就可以無往不利了。一般情況下人們?cè)谫徺I產(chǎn)品時(shí)，會(huì)追求以下幾種感覺：1、富...[繼續(xù)閱讀]

首先，專人專用、專巾專用。每個(gè)人都必須有自己專用的毛巾，并根據(jù)需要配置不同用途的毛巾產(chǎn)品。面巾、浴巾、吸水包頭巾、運(yùn)動(dòng)毛巾、應(yīng)該分開使用。根據(jù)我國國情，消費(fèi)者個(gè)人使用毛巾數(shù)量的最低標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)為男二(條)女三(條)，提倡男三(條)女四(條)。其次，正確洗曬、定期消毒。毛巾用完后要及時(shí)清洗干凈，每星期消毒一...[繼續(xù)閱讀]

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，品牌廣告主都已經(jīng)或正在考慮利用APP營銷。這肯定是個(gè)正確的方...所以，所有廣告主都應(yīng)該去想怎么把APP與社會(huì)化媒體和整個(gè)數(shù)字化媒體策略做有機(jī)的整合。此外，要深入分析消費(fèi)者在智能手機(jī)時(shí)代的消費(fèi)模式，這樣才能把品牌APP開發(fā)融入到整個(gè)品牌傳播戰(zhàn)略中去。美國有個(gè)研究手機(jī)...[繼續(xù)閱讀]

家紡行業(yè)專賣店的陳列是家紡銷售的關(guān)鍵所在，所以在進(jìn)行終端管理方面需要進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，尤其是床品為主的專...售的零售業(yè)者，對(duì)于選擇什么樣產(chǎn)品比較困惑，目前一些富有喜慶感覺的紅色、粉絲，或者比較浪漫的紫色比較受消費(fèi)者喜愛，而像咖啡色等深色調(diào)購買的人并不多，其實(shí)這些床上用品，往往適合居住在高層的消費(fèi)者，因?yàn)殛柟?..[繼續(xù)閱讀]

在十年前，床品還只是床品，不是裝飾品�；ㄐ瓦�只是花型不是油畫。十年前，純高端床品無人問津，十年后，純...？作為大件商品，床品是一種隱藏在臥室內(nèi)的慢消品，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們使用床品習(xí)慣的改善。床品開始被消費(fèi)者重視，消費(fèi)者看中床品的裝飾性和情感價(jià)值，會(huì)時(shí)不時(shí)地?fù)Q床品改善自己的心情。高端家紡品牌更多。現(xiàn)在...[繼續(xù)閱讀]

近日，一種風(fēng)格時(shí)尚化、質(zhì)地輕薄化、手感柔軟化的春夏裝面料金銀絲“雪紡”，在江浙紡織品面料市場(chǎng)亮相后，...它以柔軟滑爽有垂感、色澤純正且豐富、風(fēng)格奇特價(jià)適中、易于護(hù)理免熨燙、適用面廣又耐穿等優(yōu)勢(shì)博得城鄉(xiāng)廣大消費(fèi)者的喜歡。其布面幅寬為150cm，每平米克重約90克左右，現(xiàn)市場(chǎng)成交價(jià)為8.00元／米左右。產(chǎn)品...[繼續(xù)閱讀]

隨著國內(nèi)戶外活動(dòng)的流行以及全民健身運(yùn)動(dòng)普及，運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式越來越流行，并且成為一種生活潮流，市場(chǎng)...其底面呈縱條紋理狀,表面有比較明顯的橫條。布面風(fēng)格相對(duì)細(xì)膩，布面平整度好，紋理清晰等獨(dú)有長處博得城鄉(xiāng)消費(fèi)者的厚愛。此布幅寬為155cm，克重為180GSM，現(xiàn)上市批發(fā)價(jià)每公斤20.00元左右，以色澤而...[繼續(xù)閱讀]

節(jié)假日往往會(huì)成為家紡消費(fèi)的井噴期。每逢假日，各個(gè)家紡品牌都將使出渾身解數(shù)來采摘這塊蛋糕，然而卻往往落得個(gè)空歡喜的結(jié)局。不是品牌活動(dòng)乏善可陳，令過往消費(fèi)者視若無睹，反響平平；就是價(jià)格齊齊跳水，消費(fèi)者不但不買賬，品牌形象還一落千丈。所以節(jié)假日促銷到底做不做，如何做，做了效果如何，這一系列問題越來越讓人無...[繼續(xù)閱讀]

市場(chǎng)也就是我們所說的終端，一直是家紡企業(yè)發(fā)展的根基，為了占據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)，企業(yè)們也是花盡了心思，可...紡在去年也順勢(shì)轉(zhuǎn)型做禮品家紡，從而為羅萊這個(gè)品牌航母保駕護(hù)航。生態(tài)家紡市場(chǎng)最后是生態(tài)家紡市場(chǎng)。與國際接軌是中國長久以來的發(fā)展計(jì)劃，這兩年國際都講究生態(tài)環(huán)保，為此，國內(nèi)家紡企業(yè)也將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展。[繼續(xù)閱讀]