時(shí)至今日，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的線上銷(xiāo)售渠道(或稱電子商務(wù))已被廣泛知曉并成為整體銷(xiāo)售渠道不可忽視的重要方面，消費(fèi)者通過(guò)線上渠道購(gòu)物的行為也越來(lái)越普遍。但無(wú)論商家還是消費(fèi)者，對(duì)線上渠道的認(rèn)識(shí)仍然比較膚淺，尤其是商家在“上線”“觸網(wǎng)”“通電”時(shí)往往都略帶狂躁，甚至有著明顯的急功近利思維。線上渠道其實(shí)是一把雙...[繼續(xù)閱讀]

時(shí)至今日，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的線上銷(xiāo)售渠道(或稱電子商務(wù))已被廣泛知曉并成為整體銷(xiāo)售渠道不可忽視的重要方面，消費(fèi)者通過(guò)線上渠道購(gòu)物的行為也越來(lái)越普遍。但無(wú)論商家還是消費(fèi)者，對(duì)線上渠道的認(rèn)識(shí)仍然比較膚淺，尤其是商家在“上線”“觸網(wǎng)”“通電”時(shí)往往都略帶狂躁，甚至有著明顯的急功近利思維。線上渠道其實(shí)是一把雙...[繼續(xù)閱讀]

前兩日在疊石橋家紡城走訪時(shí)，碰到一名外地顧客詢問(wèn)富安娜品牌店在哪里。交流過(guò)后才知道，原來(lái)她是看了湖南...麗雅贊助《中國(guó)好聲音》，也是取得了驕人營(yíng)銷(xiāo)效果，不僅讓品牌形象得到進(jìn)一步的提升，品牌影響力更是走進(jìn)了消費(fèi)者心里。今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關(guān)注，這與公司正確戰(zhàn)略和市場(chǎng)推廣決策密切...[繼續(xù)閱讀]

導(dǎo)讀：幾乎每年都有已經(jīng)取得初步成功的企業(yè)，因?yàn)槔麧?rùn)流失的問(wèn)題，“猝死”在攀向另一高峰的征途上。企業(yè)的...加了，現(xiàn)金卻斷流了；更有甚者，企業(yè)成功地越過(guò)創(chuàng)業(yè)的危險(xiǎn)期后，再向前邁出一步，竟是無(wú)底的“黑洞”。曾受消費(fèi)者追捧的沈陽(yáng)飛龍、名噪一時(shí)的“德隆系”、藥業(yè)名牌三株集團(tuán)……都在消費(fèi)者的眼皮底下瞬間崩塌，而他們...[繼續(xù)閱讀]

當(dāng)后金融危機(jī)的陰影依然籠罩著全球消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，風(fēng)頭正盛的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外眾多紡織服裝企業(yè)瞄準(zhǔn)...施了摸底調(diào)查和監(jiān)督抽查工作，然而進(jìn)口服裝的不合格率一直高居20%以上。隨著環(huán)保理念日趨深入紡織行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)綠色安全紡織品的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。監(jiān)管部門(mén)也不斷加大法規(guī)力度，嚴(yán)格管控有毒有害物質(zhì)。國(guó)內(nèi)外紡織...[繼續(xù)閱讀]

促銷(xiāo)對(duì)于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)似乎早已見(jiàn)怪不怪，有許多人認(rèn)為沒(méi)有促銷(xiāo)家紡終端就很難實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的突破，雖然這種觀點(diǎn)稍有偏頗，但道出了促銷(xiāo)在家紡終端的重要性。所謂促銷(xiāo)，就是營(yíng)銷(xiāo)者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說(shuō)服或吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售量的目的。促銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動(dòng)，即營(yíng)銷(xiāo)者發(fā)出作為刺激...[繼續(xù)閱讀]

炙熱的大地已經(jīng)迸發(fā)出炎熱的氣息，焦灼的日光曬在身上，夏天真真切切地來(lái)到了�！百I(mǎi)一送一”“滿500送2...科學(xué)合理的方案才能得到想要的結(jié)果。夏季促銷(xiāo)需要謹(jǐn)慎，避免走入誤區(qū)。1、促銷(xiāo)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)不一定好。如果你把消費(fèi)者當(dāng)傻子，那么你就是傻子。消費(fèi)者對(duì)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)非常熟悉，對(duì)于店家的各種促銷(xiāo)活動(dòng)都已經(jīng)習(xí)以為常。如...[繼續(xù)閱讀]

家紡專(zhuān)賣(mài)店就是家紡企業(yè)的終端，終端的生死存亡關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展壯大，所以家紡專(zhuān)賣(mài)店一定要經(jīng)營(yíng)得有聲有色...面、宣傳、促銷(xiāo)等，但最關(guān)鍵的因素還是在于產(chǎn)品。之所以說(shuō)產(chǎn)品在銷(xiāo)售中起到了十分重要的作用，是因?yàn)闊o(wú)論是消費(fèi)者還是我們經(jīng)銷(xiāo)商都是以產(chǎn)品為媒介才能結(jié)識(shí)到一起的，產(chǎn)品質(zhì)量如果不過(guò)關(guān)就會(huì)影響口碑，消費(fèi)者一傳十十...[繼續(xù)閱讀]

炎炎夏日，涼席則是避暑利器，必不可少哦！在選購(gòu)涼席的時(shí)候，我們一定要擦亮眼睛，選擇一款高質(zhì)高量的涼席...澤是否勻稱，用料色澤是否勻稱決定著涼席的美觀程度；三看席面是否光滑，這是檢測(cè)涼席質(zhì)量的一個(gè)重要方面，消費(fèi)者可把手輕放在席面上輕輕滑動(dòng)，以感覺(jué)涼席的光滑度；四看編織是否緊密，這在一定程度上影響著涼席的使...[繼續(xù)閱讀]

節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)是非常時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)的特殊活動(dòng)，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。如何對(duì)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)施、控制、評(píng)估，以較好完成目標(biāo)。節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)策略一個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要包容所有環(huán)節(jié)十分困難，因此節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)必須有針對(duì)性，分清主次，重點(diǎn)解決終端通路。通過(guò)對(duì)零售商和消費(fèi)者這兩...[繼續(xù)閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)人敏銳的警覺(jué)，讓其時(shí)刻擦亮眼睛去發(fā)現(xiàn)新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，電視、報(bào)紙的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人還HOLD的住，畢竟那...廣告位置，然后幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)的投進(jìn)去，總會(huì)有一些效果。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們面對(duì)的是一個(gè)個(gè)帶著媒體來(lái)的消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)得照顧消費(fèi)者的情感，情緒，愛(ài)好等，自媒體會(huì)放大品牌的優(yōu)點(diǎn)，也會(huì)放大品牌的缺點(diǎn)，一條不加斟...[繼續(xù)閱讀]

天氣非常寒冷并且下著暴雨，某商店門(mén)外的停車(chē)場(chǎng)除了轉(zhuǎn)彎的地方有點(diǎn)空地，其余的地方都停滿了車(chē)子。購(gòu)物的人...計(jì)一輩子沒(méi)有勇氣第二次去那兒的。在當(dāng)今這個(gè)紙醉金迷、物欲橫流的現(xiàn)代都市生活中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越狡猾，消費(fèi)者也越來(lái)越老練，他們個(gè)個(gè)都練就出百般武藝，個(gè)個(gè)都火眼金睛，商品交易好似一場(chǎng)拳腳功夫的較量，個(gè)個(gè)摩...[繼續(xù)閱讀]

一個(gè)新產(chǎn)品的誕生凝聚了企業(yè)及研發(fā)團(tuán)隊(duì)的眾多心血，新產(chǎn)品推廣是新產(chǎn)品上市的重要階段。新產(chǎn)品推廣需要技巧更需要經(jīng)驗(yàn)。和眾營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)過(guò)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)認(rèn)為企業(yè)在面臨新產(chǎn)品推廣過(guò)程中易犯的錯(cuò)誤總結(jié)如下：(一)新產(chǎn)品推廣——盲目追求促銷(xiāo)活動(dòng)中國(guó)人有個(gè)習(xí)慣時(shí)常喜歡貪點(diǎn)小便宜，而企業(yè)就抓住消費(fèi)者的心理時(shí)常搞下促銷(xiāo)...[繼續(xù)閱讀]

很多促銷(xiāo)活動(dòng)所謂的"增量"其實(shí)都在通路里沉淀，并沒(méi)有真正被目標(biāo)顧客消費(fèi)，那么促銷(xiāo)的真諦是什么呢？促銷(xiāo)...一是提高單位消費(fèi)量。擴(kuò)大目標(biāo)顧客群規(guī)模，可以做兩件事情：一是品類(lèi)轉(zhuǎn)換，比如牛奶品牌可以去搶奶粉品類(lèi)的消費(fèi)者；一是品牌轉(zhuǎn)換，比如伊利牛奶去搶其它品牌的消費(fèi)者。提高單位消費(fèi)量，也可以做兩件事情：一是增加消...[繼續(xù)閱讀]

所謂促銷(xiāo)禮品：是指企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了擴(kuò)大其知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，獲取更高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別定制的，帶有企事業(yè)標(biāo)志的，并能夠傳遞某種商業(yè)主題的產(chǎn)品。它具有新穎性、奇特性和實(shí)用性等特點(diǎn)。促銷(xiāo)禮品影響著眾多的消費(fèi)者。在當(dāng)今眾多的廣告公關(guān)戰(zhàn)役中，促銷(xiāo)禮品起著日益重要的作用。據(jù)國(guó)際促銷(xiāo)...[繼續(xù)閱讀]

有這么一個(gè)故事：一對(duì)剛剛抵達(dá)威尼斯的夫婦來(lái)到圣馬可廣場(chǎng)的一家咖啡店，在這里，兩人一邊在威尼斯早晨清新...務(wù)所帶來(lái)的心理上的效益占據(jù)越來(lái)越重要的位置。同時(shí)，也引出了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念——品牌體驗(yàn)，品牌體驗(yàn)，即目標(biāo)消費(fèi)者通過(guò)觀摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式認(rèn)知、偏好并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品（服務(wù)）。家紡十大品牌寶縵家紡，十分注重品...[繼續(xù)閱讀]

近期，中國(guó)家紡行業(yè)領(lǐng)軍品牌羅萊家紡決定，將對(duì)公司旗下所有品牌實(shí)行線上線下統(tǒng)一零售價(jià)管理：實(shí)現(xiàn)同樣的品牌，同一個(gè)價(jià)格，以體現(xiàn)品牌價(jià)值給消費(fèi)者協(xié)同一致的價(jià)值體驗(yàn)，該重大決策一出立即引起了各方關(guān)注。據(jù)了解，羅萊家紡這個(gè)決策并非首創(chuàng)，線上線下融合已是目前發(fā)展的必然趨勢(shì)。在國(guó)際上，有些大品牌已經(jīng)領(lǐng)先一步，如Z...[繼續(xù)閱讀]

前言：企業(yè)創(chuàng)品牌-全球品牌網(wǎng)-難，企業(yè)毀品牌易，一個(gè)質(zhì)量事故，一個(gè)風(fēng)波事件，一個(gè)新聞傳播，市場(chǎng)假冒侵...戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。商標(biāo)的保護(hù)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌”消費(fèi)，同時(shí)，為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。“現(xiàn)在許多企業(yè)只注重了企業(yè)...[繼續(xù)閱讀]

炎炎夏日，酷暑難耐，不少市民選擇通過(guò)游泳來(lái)消暑，各種泳具也迎來(lái)了銷(xiāo)售的春天。然而記者在走訪中了解到，...。日前，記者在很多浴場(chǎng)的路邊看到，附近的商販們紛紛在銷(xiāo)售泳衣、泳圈等游泳器材，其低廉的價(jià)格吸引了不少消費(fèi)者。很多購(gòu)買(mǎi)的市民告訴記者，在海水浴場(chǎng)內(nèi)泳具的價(jià)格普遍偏高，而在海水浴場(chǎng)附近購(gòu)買(mǎi)的話可以節(jié)省一半...[繼續(xù)閱讀]

做營(yíng)銷(xiāo)的人都知道渠道為王，在新一輪的內(nèi)需增長(zhǎng)與發(fā)動(dòng)中，渠道將繼續(xù)成為王者。因?yàn)樵趦?nèi)需供應(yīng)中，將有更多的花樣翻新的產(chǎn)品與服務(wù)出現(xiàn)，消費(fèi)者的辨別與溝通成本將變得非常巨大，因此渠道與細(xì)分渠道的價(jià)值將會(huì)顯著上升，渠道品牌以及渠道連帶品牌的作用就會(huì)突出。渠道，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)4P里處于第三位置，顧名思義就是通道和路...[繼續(xù)閱讀]