皮革是家庭的日常用品，皮夾克、皮鞋、皮包、皮帶、皮沙發(fā)等種類繁多的皮革制品在我們的生活中扮演著十分重要的角色。皮革制品柔軟、滑爽、強(qiáng)度高、耐穿耐用，又比較耐臟，因而深受消費(fèi)者的青睞。由于皮革是一種特殊的材料，屬天然蛋白纖維結(jié)構(gòu)的面料，因此，在日常保養(yǎng)和換季收藏時(shí)需要多用心。皮革吸收力強(qiáng)，應(yīng)注意防污，...[繼續(xù)閱讀]

據(jù)鈦媒體報(bào)道，大數(shù)據(jù)！大數(shù)據(jù)！現(xiàn)在這個(gè)詞成了各大門戶網(wǎng)站各種營銷教材出現(xiàn)頻率最高的詞，于是瘋狂的刮起了一陣大數(shù)據(jù)風(fēng)潮，特別對大數(shù)據(jù)在消費(fèi)者前期調(diào)研預(yù)測方面所謂功效的大肆渲染。美國《紙牌屋》在成功運(yùn)用了所謂大數(shù)據(jù)分析之后，嚴(yán)格定制出來的作品大受歡迎，但我們僅憑星星點(diǎn)點(diǎn)的小規(guī)模成功就足以肯定，大數(shù)據(jù)時(shí)代...[繼續(xù)閱讀]

電商只為增加銷售?電商僅為渠道戰(zhàn)略?天貓京東就是電子商務(wù)?目前企業(yè)思考電商策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)走出六大誤區(qū)。總體而言，我國線下傳統(tǒng)企業(yè)電商化步伐可能落后美國六七年。目前，大家在熱議O2O和跨渠道(Multi-channels)，但我認(rèn)為O2O不足以具體確切地洞察新消費(fèi)模式;跨渠道更多還是企業(yè)本位而非以消費(fèi)者...[繼續(xù)閱讀]

越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以補(bǔ)充完善原有渠道為目標(biāo)推出自有企業(yè)的品牌APP(應(yīng)用軟件)就是一種形式，比如傳統(tǒng)雜志社設(shè)計(jì)一款電子雜志APP、傳統(tǒng)實(shí)體店商家推出電子商城APP等等。近日，這股風(fēng)潮刮到泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有不少企業(yè)已經(jīng)推出相關(guān)APP提供給消費(fèi)者使用，這些APP除了提供和品牌產(chǎn)品相關(guān)的實(shí)用...[繼續(xù)閱讀]

品牌資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@...跳呢?一、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值(keyvalue-keybenefit)由于品牌核心價(jià)值是品牌提供給消費(fèi)者的關(guān)鍵利益，是消費(fèi)者認(rèn)同喜歡某一個(gè)和愿意購買某一個(gè)品牌的主要?jiǎng)右颍�理所�?dāng)然應(yīng)該是品牌聯(lián)想中讓消...[繼續(xù)閱讀]

1、不要追求大功率不少消費(fèi)者認(rèn)為，電暖器功率越大，加熱速度就越快，取暖效果就越好，其實(shí)這種想法是錯(cuò)誤的。盲目追求大功率不僅造成浪費(fèi)，而且對一些老房子來講，過大功率還容易造成電暖器被燒壞。小太陽式的遠(yuǎn)紅外線電暖器即插即熱、價(jià)格低廉，但熱量不易擴(kuò)散，只適合個(gè)人局部身體取暖。暖風(fēng)機(jī)取暖面積小，但即插即熱，...[繼續(xù)閱讀]

以B2C、B2B為代表的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式在極速興起，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的服裝消費(fèi)渠道受到多重影響。據(jù)了解，電子商務(wù)線上平臺銷售額的增長幅度已經(jīng)超越傳統(tǒng)渠道。盡管電子商務(wù)的興起，并不意味著傳統(tǒng)銷售渠道即將消亡，身在服紡行業(yè)第一線的經(jīng)銷商也認(rèn)識到，傳統(tǒng)銷售渠道和終端應(yīng)該重點(diǎn)考慮怎樣轉(zhuǎn)型才能將消費(fèi)者長期留在自己...[繼續(xù)閱讀]

目前一種格調(diào)清新、風(fēng)韻迷人的羽絨服面料“有光格子尼絲紡”，在江浙紡織品市場上捷足先登，以多姿多彩的新面貌吸引了眾多商賈，為消費(fèi)者制作羽絨服提供了選擇空間。時(shí)下購貨者絡(luò)繹不絕，為近期面料市場注入了新的活力。該面料經(jīng)緯采用錦綸圓孔FDY30D×30D為原料，密度規(guī)格按350T選用提格組織在噴水織機(jī)上織造...[繼續(xù)閱讀]

11月20日—12月1日，凱盛上海總部旗艦店舉辦年終活動(dòng)，以精致的產(chǎn)品、實(shí)惠的價(jià)格以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋...十名營業(yè)員，有的負(fù)責(zé)店內(nèi)各類產(chǎn)品展區(qū)，有的負(fù)責(zé)開單收銀，有的負(fù)責(zé)現(xiàn)場禮品登記發(fā)放�；顒�(dòng)首日，一波波的消費(fèi)者涌入門店，仔細(xì)摸看產(chǎn)品、提貨、付款、領(lǐng)禮品，一氣呵成，現(xiàn)場始終保持良好的秩序。米蘭風(fēng)格展區(qū)，一...[繼續(xù)閱讀]

透過“大數(shù)據(jù)”看消費(fèi)市場變化消費(fèi)市場增長乏力。投資代替消費(fèi)成為GDP增長最大的動(dòng)力，2013年上半年，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，投資大幅上漲，對GDP的貢獻(xiàn)最大。最終消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率有所下降。消費(fèi)者的購物方式正在悄然改變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活躍，移動(dòng)購物市場增長迅猛。城鎮(zhèn)化將成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，十八大報(bào)...[繼續(xù)閱讀]

品牌管理的相關(guān)理論知識很多，其中最為重要的就是定位理論。無論一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有多種樣式，品牌定位...可能獲得市場成功。品性是講你的產(chǎn)品是那一種特點(diǎn)，就是賣點(diǎn)，也就是老百姓常說的特點(diǎn)，也可以說是買點(diǎn)，讓消費(fèi)者買你產(chǎn)品的特點(diǎn)，站在消費(fèi)者這一端看這個(gè)產(chǎn)品值得我們購買的部分在哪？品格主要是講品牌的文化，品牌...[繼續(xù)閱讀]

我們談到文化終端是有特指的，并不是任何產(chǎn)品終端都能夠不惜花費(fèi)時(shí)間、精力和財(cái)力投入到終端文化建設(shè)上面，但是，的確有很多產(chǎn)品不得不倍加注重文化終端建設(shè)，以此來增加和強(qiáng)調(diào)品牌的厚重感和文化內(nèi)涵，提高與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)的層級。在這里用“調(diào)情”并無嘩眾取寵之意，實(shí)為文化終端要充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒、情調(diào)、情感...[繼續(xù)閱讀]

隨著市場的發(fā)展，消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，品牌的作用及對企業(yè)的影響是不可估量的。品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場，獲取最佳效益和良好信譽(yù)的有力保證與象征。而水星家紡作為家紡行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，也一直致力于打造家紡行業(yè)領(lǐng)軍品牌。2013年年初，水星家紡攜手奧運(yùn)冠軍楊威，在上海盛大舉行“四海傾星...[繼續(xù)閱讀]

似乎自從2013年伊始，家紡終端店和企業(yè)總部的促銷活動(dòng)就一直呈現(xiàn)出“你方唱罷我登場”的態(tài)勢。為了追求低價(jià)效應(yīng)，一部分企業(yè)甚至以劣充好，以致家紡市場頻現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。適逢“大節(jié)小假”,從商場家紡專柜到街邊的一家家專賣店，消費(fèi)者均能看見極為醒目的打折促銷牌�！罢齼r(jià)商品滿500元減150元、滿1000元減...[繼續(xù)閱讀]

實(shí)體零售企業(yè)究竟可以從電商的營銷模式上學(xué)習(xí)些什么，如何強(qiáng)化自身優(yōu)勢？另一方面，實(shí)體零售企業(yè)中也不乏營...移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行，傳統(tǒng)零售企業(yè)是否還繼續(xù)與時(shí)代“脫節(jié)”？該如何與陳舊的店面、過時(shí)的營銷方式說再見，跟上消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化？實(shí)體零售企業(yè)究竟可以從電商的營銷模式上學(xué)習(xí)些什么，如何強(qiáng)化自身優(yōu)勢？另一方面，...[繼續(xù)閱讀]

大家注意到了沒有，相比較去年，今年走入服裝專賣店、超市、商場的消費(fèi)者越來越多。就在前些日子的“雙十一”，服裝網(wǎng)購也出現(xiàn)了銷售高峰。這說明，在經(jīng)過一段沉寂之后，消費(fèi)大眾對服裝的關(guān)注及購物熱情在提升，也反映了整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)正現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。我們來看幾組數(shù)據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，石獅今年227家規(guī)模以上小型工業(yè)企業(yè)...[繼續(xù)閱讀]

凱盛家紡鄭州旗艦店要開業(yè)啦，11月28日舉行慶典儀式，總部領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場剪彩，還有給力的會(huì)員答謝活動(dòng)！該店面積達(dá)360㎡，位于鄭州市金水區(qū)核心商業(yè)區(qū)域——文化路113號，以精致的形象，豐富優(yōu)美的床品，令消費(fèi)者眼前一亮。各風(fēng)格產(chǎn)品，或亮麗時(shí)尚，或喜慶富貴，或低調(diào)奢華，采用優(yōu)質(zhì)原材料加以設(shè)計(jì)，印染技術(shù)環(huán)保...[繼續(xù)閱讀]

年關(guān)將至，很多人都想買些新家具裝飾一下家里，可是如何購買到放心、滿意、合格的家具，真要仔細(xì)下一番工夫。近日，城關(guān)區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)根據(jù)廣大消費(fèi)者的咨詢和投訴，發(fā)布消費(fèi)警示，提醒廣大消費(fèi)者選購家具時(shí)要做到“望問聞切”，貨比三家，貨到付款，不要輕易繳付定金。城關(guān)區(qū)消協(xié)提醒，所謂一“望”，就是要查看所購買的家具...[繼續(xù)閱讀]

終端攪動(dòng)是通過經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者快速溝通的一種品牌宣傳方式，其宣傳特點(diǎn)具有針對性、準(zhǔn)確性、深入性。通過這種小區(qū)域的終端攪動(dòng)活動(dòng)，可以快速建立產(chǎn)品和品牌的知名度，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，對區(qū)域市場的產(chǎn)品動(dòng)銷具有重要的作用。經(jīng)銷商的庫存壓力巨大，為了完成任務(wù)、回籠資金，不得不重新強(qiáng)化與終端消費(fèi)者對接的而...[繼續(xù)閱讀]

電視的傳播力如何強(qiáng)大已經(jīng)毋需多言：在很短的時(shí)間內(nèi)，通過一塊屏就可以視覺化地呈現(xiàn)一個(gè)地球村的“擬態(tài)環(huán)境...著傳媒江湖的頭把交椅�，F(xiàn)在大家在探討有效傳播的時(shí)候經(jīng)常會(huì)提到兩個(gè)詞：精準(zhǔn)、互動(dòng)。精準(zhǔn)、互動(dòng)，其實(shí)是從消費(fèi)者認(rèn)知心理衍生出來的概念。很多人會(huì)問：電視是不是也可以做到精準(zhǔn)、互動(dòng)呢？電視在精準(zhǔn)、互動(dòng)方面有哪...[繼續(xù)閱讀]