企業(yè)要使自己的品牌具有口碑傳播的效應(yīng)，需要賦予品牌或產(chǎn)品一定的內(nèi)涵，并讓客戶切身感受到這個內(nèi)涵，從而...會越強烈。隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大客戶營銷的環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化讓消費者有了更多的選擇空間。但同時，這種選擇空間也給客戶帶來了困惑：面多眾多的可供選擇的產(chǎn)品，究竟該選...[繼續(xù)閱讀]

美國口碑營銷協(xié)會(WOMMA)和美國營銷協(xié)會(AMA)的一份新的調(diào)查結(jié)果表明，64%的銷售主管認(rèn)為口碑營銷比傳統(tǒng)營銷更有效。雖然調(diào)查結(jié)果可能有些偏差（一些被調(diào)查者來自WOMMA），但當(dāng)提到口碑營銷的影響時，消費者是表示認(rèn)同的：Nielsen一項近期全球消費者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與各種形式的付費...--&g...[繼續(xù)閱讀]

最近在互聯(lián)網(wǎng)上炒作得沸沸揚揚的“星巴克事件”，從營銷的角度考慮，星巴克為什么能賣上高價格?明知道這家企業(yè)有非常豐厚的利潤還去消費?中國消費者愛幫企業(yè)賺錢?其實，單純從商業(yè)角度看，正所謂“周瑜打黃蓋，一個愿打，一個愿挨”，誰又管得著呢?單純從星巴克的品牌營銷戰(zhàn)略看，其采用的是撇脂定價法，這種模式的優(yōu)點...[繼續(xù)閱讀]

品牌延伸最早是由奢侈品牌發(fā)起的，當(dāng)時是高檔時裝公司將業(yè)務(wù)拓展到了香水和配飾領(lǐng)域。自那時起，奢侈品公司...、精心選擇的銷售網(wǎng)點、高價位、品牌歷史和傳統(tǒng)等因素。例如，英國配飾類奢侈品牌JimmyChoo與深受消費者喜愛的非奢侈品牌Hunter合作，推出了市場中最為奢侈的威靈頓雨靴，結(jié)果大獲成功，剛上市就被一...[繼續(xù)閱讀]

2013年12月7日下午，2013中國羽絨寢具電商發(fā)展論壇——京東專場在蕭山金馬飯店召開，來自中國羽協(xié)、京東商城家飾家紡負(fù)責(zé)人及運營團隊及多家羽絨寢具品牌電商負(fù)責(zé)人參與了本次論壇。本次論壇，是為了探討羽絨寢具在電商領(lǐng)域的發(fā)展方向，建立健全專業(yè)的、權(quán)威的B2C網(wǎng)絡(luò)平臺，維護(hù)市場的質(zhì)量穩(wěn)定，保護(hù)企業(yè)和消...[繼續(xù)閱讀]

如今家紡行業(yè)的促銷活動千篇一律，是不少家紡加盟店開展促銷活動也不能夠增加客流量，開一家家紡加盟店，想要靠促銷為店面增加人氣，一定要有創(chuàng)新的概念，需要通過促銷技巧加上促銷創(chuàng)業(yè)來獲得競爭的優(yōu)勢。加盟店所有商品60%的價值取決于形象，家紡更是如此，統(tǒng)一的店面形象會很好的吸引消費者眼球，經(jīng)銷商可以一地一策，...[繼續(xù)閱讀]

你想要開個家紡店，想找個不錯的家紡品牌加盟，到海里游游泳，順便撈上一把，但是你以前沒有從事過家紡經(jīng)營...可以再根據(jù)后面提到的項目一條條來進(jìn)行篩選。產(chǎn)品受歡迎程度首先，該品牌在全國各地區(qū)的受歡迎程度如何？在消費者心目中的地位如何？你可以直接向品牌公司索取其以往的銷售數(shù)據(jù)，也可以從側(cè)面了解，由商場、經(jīng)營過該...[繼續(xù)閱讀]

把梳子賣給和尚的故事流傳很廣，這是個蠻勵志的推銷故事。只是，在企業(yè)營銷FromEMKT.com.cn...值得信任些。這在快消品領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出：廣告投放強烈的時候，銷量自然上升，一旦哪天廣告減少或不見了，消費者會意識到企業(yè)可能出了問題，對品牌的信任也就隨之衰減。但這并不意味著品牌等同于廣告，等同于知名度...[繼續(xù)閱讀]

“立體化傳播”有廣義和狹義之分，電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、平面媒體傳播、終端生動化傳播這些傳播方式是狹義上的“立體化傳播”，準(zhǔn)確的說應(yīng)該稱為“媒體立體化傳播”，它僅是品牌立體化傳播的一種方式。“立體化傳播”是廣義的，它包括了產(chǎn)品策略、包裝傳播、招商傳播、消費者溝通傳播、媒體傳播等，不同的品牌可以根據(jù)其所處...[繼續(xù)閱讀]

對于衡量一個品牌成功與否，市場消費就是最好的證明。在剛剛結(jié)束的天貓“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)中，羅萊家紡以1.55億元的成交額在天貓家紡類排名中獲得第一，得到廣大消費者的認(rèn)可，再一次鞏固了羅萊作為中國家紡行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌的標(biāo)桿地位。當(dāng)記者探尋羅萊家紡的成功秘訣時，羅萊家紡董事長薛偉成說，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道轉(zhuǎn)...[繼續(xù)閱讀]

商業(yè)模式創(chuàng)新不是憑空想象出來的，不是閉門造車，而是對市場需求的深刻洞察，對市場機會的精準(zhǔn)把握，對市場趨勢的精確預(yù)判。正所謂，所有的問題都可以從市場中得到答案，所有的創(chuàng)新創(chuàng)意，來自于你身邊的消費者和市場�？蛻魞r值最大化是商業(yè)模式的出發(fā)點和歸宿。要么是讓客戶以較小的成本獲得同等或者更多的價值，比如如家、...[繼續(xù)閱讀]

12月6日上午，第十九屆中國國際羽絨博覽會暨第五屆蕭山國際羽絨節(jié)隆重開幕。據(jù)了解，今年共有幾十家企業(yè)...館，參展品牌繁多，展品豐富。除產(chǎn)品展示以外，展會還將進(jìn)行羽絨制品有關(guān)常識和消費提示方面的宣傳，讓更多消費者懂得羽絨制品，喜愛羽絨制品。同時，本屆羽博會還將開展2013中國羽絨制品設(shè)計大賽決賽、2013...[繼續(xù)閱讀]

目前，在江浙紡織品市場上應(yīng)市的滌綸絲交織面料中，令人矚目的要數(shù)亮相的“雙緯滌綸塔絲隆”。由于該新品科...價格經(jīng)濟實惠，其布面幅寬為150cm，重量為126.5(g/m2)，現(xiàn)市場每米布批發(fā)價在8.00元左右，以色澤而言，尤以米黃、駝灰、咖啡、玫紅、乳白等色最為好銷。適合大眾的消費，受到廣大消費者的喜愛。[繼續(xù)閱讀]

忠誠度計劃是客戶關(guān)系管理的一部分，主要目的是吸引那一群對企業(yè)最有價值的客戶，也就是忠誠客戶。國外零售...思考是，除了“雙11”，電商們拿什么來吸引客戶?除了價格戰(zhàn)，還有其他的方式嗎?電商能通過其他方式吸引消費者，擁有自己的忠實的客戶嗎?什么是客戶忠誠度計劃作為商業(yè)的手段，客戶忠誠度計劃從上世紀(jì)80年代被...[繼續(xù)閱讀]

如果你的店鋪有100件商品，這些商品的價格該如何分布?每個價格段該放置多少商品?要回答這些問題就要了...品類運營中的核心，主要是管控類目的價格段，來覆蓋對應(yīng)的用戶人群，從而占領(lǐng)某個特定的市場。在一個地區(qū)的消費者，其消費能力和消費習(xí)慣往往是固定的，也就是說，他們對商品的品牌、品質(zhì)、價格的選擇會比較接近，而...[繼續(xù)閱讀]

最近，華為新機型P6在發(fā)售之前通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)售登記的方式而大賣的事件引起人們的關(guān)注，饑餓營銷通過該事件再次成為人們討論的熱點。什么是饑餓營銷?通俗地講，就是有意激發(fā)消費者的強烈購買欲望而同時不給予滿足或者將滿足的時機拖延滯后，從而引發(fā)消費者更為強烈的購買動機，形成供不應(yīng)求的搶購現(xiàn)象，從而達(dá)到穩(wěn)定商品價格...[繼續(xù)閱讀]

近日，2013中國家紡大會暨中國家紡協(xié)會五屆四次理事會在京召開。大會以“蝶變新家紡新生活”為主題，圍...色牢度和縮水率不是我們這個行業(yè)的主要問題，因為我們是買布來的，我們在縫紉，但是我跟很多企業(yè)家說本著對消費者負(fù)責(zé)，本著對品牌負(fù)責(zé)，你應(yīng)該把好進(jìn)貨關(guān)，不能說工藝不在這里，就可以不負(fù)責(zé)任。因為，消費者不會知...[繼續(xù)閱讀]

每年“雙11”，身邊朋友都會上網(wǎng)“瘋狂”搶購，今年我也加入了這個隊伍，在京東商城買了幾件東西。之前我...消費者滿意度是行業(yè)發(fā)展的依托。各家電商應(yīng)該在保證服務(wù)、改善消費者購物體驗的基礎(chǔ)上誠信經(jīng)營。如果只顧賣貨，銷量上去了，服務(wù)跟不上，到頭來傷的是消費者的心，透支的不只是一家企業(yè)的信譽，還有整個行業(yè)的人氣。[繼續(xù)閱讀]

12月5日消息，易迅網(wǎng)今日宣布，將聯(lián)手順豐速運、微信和QQ網(wǎng)購，推出“易迅+”戰(zhàn)略�！耙籽�+”，是指...在目前現(xiàn)有的“精選商品”的基礎(chǔ)上往更高端商品擴展的探索，“‘一日一品’中所售商品必須為知名品牌，要讓消費者感覺到有品位、有質(zhì)量保證。同時，至少有30%的商品必須是獨家發(fā)售或者獨家首發(fā)�！睋�(jù)悉，目前已經(jīng)...[繼續(xù)閱讀]

伴隨電商熱潮洶涌，許多消費者都按捺不住購物的沖動。這不，就連70歲的老太太都打電話詢問“雙十一”到底是個什么節(jié)。電子商務(wù)的熱度可見一斑。不過，對于電商網(wǎng)站，哪個平臺最值得信賴呢？筆者通過與多位消費者溝通，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)有多個“信任接觸點”，贏得信任可真不是一件容易事。不論從商品展示、價格保護(hù)、配送服務(wù)...[繼續(xù)閱讀]