如何打造店鋪直接與消費(fèi)者溝通！產(chǎn)品直接與消費(fèi)者直接對(duì)話？
　　

　　當(dāng)你把商品企劃時(shí)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行所謂的搭配藝術(shù)陳列時(shí)，當(dāng)你把商品的價(jià)格深深地藏起來(lái)時(shí)，當(dāng)你把商品的功能和使用效果只有通過(guò)店員講出來(lái)時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)店鋪你就跟在后面如蒼蠅似的諜諜不休時(shí)。消費(fèi)者會(huì)離你越來(lái)越遠(yuǎn)！
　　
　　店鋪的功能無(wú)非就是三大功能：體驗(yàn)、展示、陳列。體驗(yàn)是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和感召購(gòu)買的必要環(huán)節(jié)；展示是讓消費(fèi)者決定購(gòu)買的步驟；陳列可以讓消費(fèi)者更方便的取試和輔助感知的作用，三者必須清晰。
　　
　　如何打造讓店鋪與消費(fèi)者直接溝通、產(chǎn)品與消費(fèi)者直接對(duì)話！消費(fèi)品零售店鋪一般圍繞體驗(yàn)、展示、陳列三大基本功能展開(kāi)，就如VMD中的VP、lP、PP各司其職一樣，體驗(yàn)、展示、陳列是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物行為來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一安排，而我們往往不是把這三種搞混，就是把這些職能推給“萬(wàn)能”的導(dǎo)購(gòu)。
　　
　　打造與消費(fèi)者直接溝通的店鋪，直接對(duì)話的產(chǎn)品就需要我們的VMD方案直接把產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者，視覺(jué)信息一面料、版型、價(jià)格、款型、功能等盡可能讓消費(fèi)者一目了然，而不需店員進(jìn)行介紹這些基本的信息，猶抱琵琶半遮臉不是店鋪產(chǎn)品展示的風(fēng)格。
　　
　　店鋪的視覺(jué)系統(tǒng)決定進(jìn)店率、轉(zhuǎn)化率、聯(lián)單率的主要因素，主要由VP、IP、PP構(gòu)成，而體現(xiàn)的功能表現(xiàn)為體驗(yàn)、展示、陳列，而大部分家紡品牌把這些功能混亂了，床是體驗(yàn)用的，邊柜視線以上是展示用的，而視線以下可以做陳列。視覺(jué)信息決定了消費(fèi)者的80%購(gòu)買！